名创优品上市后推独立潮玩品牌，称不会重走泡泡玛特路

liukang20244个月前 (05-16)群众吃瓜124

上市后的名创优品野心正在不断显现，这次方针是商场规划将达千亿的潮玩范畴。

12月18日，这家于10月中旬登陆纽交所的企业发布了上市后的首份财报，和成绩体现一同引发重视的还有潮玩新品牌TOP TOY（头号玩家）的发布。

据了解，该品牌独立于名创优品运营，定位为亚洲潮玩调集店，聚集10-40岁男女消费集体，产品掩盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办等七大中心品类，商品价格为39元至上万元不等。

近期，泡泡玛特于港交所上市，首日股价即大涨，当时市值超1000亿港元。这引来外界惊叹的一起，也使得潮玩、盲盒成了资本商场的抢手关键词。在此布景下，名创优品推出这一潮玩新品牌也引发了不少重视。

《世界金融报》记者注意到，12月10日，TOP TOY潮玩主动售货机现已露脸，此外，首家旗舰店则已于18日在广州开出。据名创优品方面泄漏，该门店具有超1200个SKU，汇集了HelloKitty、漫威、迪士尼、DC、火影忍者等52个全球尖端IP及潮玩品牌。

名创优品方面指出，现在，TOP TOY现已完成了超100家供货商的链条树立，该独立品牌前期将树立线下实体门店+机器人商铺途径触达顾客，并经过社群营销和会员体系树立，增强顾客粘性。

事实上，在名创优品的门店中，早前就有售卖潮玩产品，因此此次其拓宽独立品牌也成了不少职业观察者的疑问地点。在承受媒体采访时，TOP TOY创始人兼首席执行官孙元文回应称，名创优品的定位是一家日子好物调集店，因此其不能用名创优品这样一个品牌去做一个潮玩细分范畴的品牌，这是从定位上进行的一个区隔。此外，名创优品创始人叶国富的一个观念是不要让99元以上的产品出现在名创优品的门店内，但潮玩范畴99元以上的产品是较多的，这和名创优品的品牌理念相冲突。

当时，潮玩消费日渐鼓起。来自弗若斯特沙利文的陈述显现，我国潮流玩具零售的商场规划由2015年的63亿元添加至2019年的207亿元，复合年增长率到达34.6%。有企业高层曾向记者泄漏，我国潮流玩具商场在未来3年将可到达千亿规划。

在商场发展前景备受看好的布景下，潮玩范畴的新玩家正在不断添加。据天眼查专业版数据，到2020年11月30日，本年我国内地新增260余家潮玩相关企业。

关于职业竞赛，尤其是头部企业泡泡玛特，名创优品方面又是怎样的情绪？

“泡泡玛特是一个躲不过去的问题。我不是想蹭它的热度，但我觉得它是一家十分棒的公司，他经过资本商场的认可，从而推行了潮玩文明……但其实在起点和源点上面，咱们跟他们不一样，咱们没有说要去走重走泡泡玛特的路，咱们也不想重走任何品牌之路。”孙元文还指出，泡泡玛特的形式更像是iOS体系，相对关闭。而其则更像安卓体系，实质在于敞开，在于更兼容，在于品类更丰厚。

“当你想起盲盒，你想到泡泡玛特没有问题。可是你想起潮玩调集，或许你就会想起咱们TOP TOY。”孙元文这样指出。

依据名创优品方面向记者供给的信息，TOP TOY方案于2021年1月内，在深圳、重庆、西安等城市连续开店，加快布局千亿潮玩赛道。

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