潮流手机难做，最美产品司理调岗！小米Civi能否逆天改命？

liukang20242个月前 (05-21)在线吃瓜638

有着「小米手机最美产品司理」之称的胡馨心要调岗了？

10月8日，小米集团总裁卢伟冰在交际媒体上宣告，原小米Civi系列产品司理胡馨心正式接任Redmi手机产品司理一职，但并未发布Civi系列的新任产品司理人选。虽然“轮岗”是小米集团的企业文化之一，Civi系列在商场上的体现以及继任者没有发布的现实，也让米粉们产生了少许不安。

（图源：微博）

小米我国区商场部副司理、Redmi品牌总司理王腾随后回应称，Civi系列不会被撤销，并等待胡馨心将Civi系列“高颜值、摄影好”的特性融入Redmi手机，带来更具招引力的新产品。

（图源：微博）

此前有风闻称，Civi4 Pro可能是小米在该系列中全力投入的最终一款机型，假设商场体现仍未到达预期，Civi系列或面对被边缘化的危险。虽然Civi系列依然会继续推出新品，但在商场上的定位与资源歪斜程度，恐怕会有较大的不确定性。

潮流手机是不是伪出题？

小米Civi系列的前身是小米CC系列，初度露脸于2019年，以“Chic & Cool”为主题，主攻年青人集体。小米CC系列开端由产品司理魏思琪担任，因其中央美院布景而重视产品的艺术规划。

（图源：小米 / 魏思琪）

在CC系列转型为Civi系列后，由胡馨心接棒。Civi系列的首款机型以“时髦轻浮”为亮点，敏捷招引了许多年青用户。胡馨心初次露脸发布会便以其共同气质赢得“最美产品司理”的称谓，引发科技圈的热议。

（图源：小米）

当然，产品司理虽然可以引起热议，但商场能否认可，还要靠产品力说话。

小米Civi系列主打潮流规划，这与小米手机早年寻求高功能、高性价比的形象有些不符，以致于小米Civi 1和小米Civi 1S这两款产品推出后，被顾客吐槽「高价低配」。举个比方，同年较早时期发布的Redmi Note 10 Pro，搭载天玑1100处理器，定价最高只需1999元，而小米Civi搭载了骁龙778G处理器，起步价就高达2599元。两款机型一起摆在小米之家，信任不少米粉都会挑选性价比更高的Redmi Note 10 Pro。

（图源：小米）

或许是考虑到小米在整个商场给顾客的形象，Civi系列在往后几代里也是不断拉高装备，一起定价也一向在竞品们的中价位，乃至在小米Civi4 Pro上带来了徕卡印象。明眼人都能看得出来，小米确实很想做好Civi系列。

但无法，Civi系列一向不太受商场的重视，虽然在Civi4 Pro上销量远超前代，但与竞品比较也没有高出太多。据才智芯片案内助发布的骁龙7+ Gen 3和8s Gen 3两款芯片机型的销量榜单，小米Civi4 Pro为真我Neo6的6.4倍，而Redmi Turbo 3则到达了真我Neo6的14.2倍。

（图源：微博）

小米Civi系列其实是小米手机的一次极具冒险的立异测验，其开端的方针便是开辟更多寻求时髦、轻浮、质感的用户商场，更浅显地说，便是线下商场。可终年卡在2K价位里的Civi系列，在它之上有体现更全面的数字系列，在它之下有性价比更高的Redmi Note系列，更别提OPPO、vivo、荣耀在这个赛道终年深耕堆集的粉丝集体。

Civi需求更精准的定位

前面咱们聊到小米手机很早就开端尝鲜开辟潮流赛道，但Civi并没有为其带来太多优势，那么小米是不是注定就无法在这个方向上开展呢？当然不是。

相同主打潮流的小米MIX Flip，一经发布便引起全网热议，销量远高于同期发布的小折叠屏手机竞品，一起也发明了小米本身在折叠屏手机品类的出售新纪录。小米可以说是小折叠屏手机最晚出场的干流厂商，在它之前，三星、华为、OPPO、vivo、荣耀，乃至是传音都现已推进过对应产品，部分品牌现已进行了屡次迭代。只看时间线的话，小米本该是彻底没有优势的。

（图源：小米）

可谁也没有想到，便是商场都不看好的小米MIX Flip却卖爆了。

MIX Flip之所以能卖爆，无非便是本身产品凸显了满意的差异化。其一，MIX Flip是同代小折叠屏里罕见地搭载了骁龙8 Gen 3旗舰芯片的机型，这彻底符合米粉寻求功能的需求；其二，MIX Flip在规划上走轻奢风，扔掉了Civi那种芳华时髦风，这使其受众集体可以掩盖更广，不受风格限制。

别的，也不得不说到与MIX Flip一起发布的那款便携式打印机，与手机本体结合，可以发明出相似拍立得相机的玩法。这样的构思，也让MIX Flip和这款打印机一起卖断货，需求最高峰时期，乃至高达百万人预定抢购。

（图源：小米）

Civi系列与MIX Flip的境况不同，它的使命是在2-3K价位里站稳线下商场，一起定位也锁定在规划、轻浮和重视质感。这导致Civi系列在长期里进退维谷：既不敢用上旗舰级技能，也不敢下探更低价位范畴。比方，同在2021年发布的OPPO Reno 6 Pro+现已开端追逐长焦镜头，vivo S12 Pro主摄也晋级到1.08亿像素，提早布局中端印象大战，小米Civi则显得平平无奇。

现实上，许多米粉关于Civi系列的情绪一向都是又爱又恨，正如其时某电商途径百亿补助清库存时小米Civi 1S进入到千元左右，瞬间被抢购一空。这也印证了，顾客们并不是看不到Civi系列，而是对这个系列有着更高的要求。

线下商场还会给Civi时机吗？

跟着小米之家在全国各地铺设速度加速，咱们也能看到Civi系列这类非常依靠线下途径的机型开端遭到重视。比方Civi4 Pro，处理器、印象全面晋级之后，也取得了不俗的销量。

但小米一直仍是慢了一步。

Civi4 Pro最大的亮点在于搭载了骁龙8s Gen 3移动途径，这颗声称「小8 Gen 3」的旗舰级芯片，给Civi系列带来了前所未有的功能支撑。但这样的做法其实让Civi4 Pro变成偏科生，究竟它只要7.45mm的厚度，很难满意旗舰芯片的散热需求。

（图源：小米）

而一起期的线下机型，除了荣耀200 Pro之外，简直都清一色挑选了骁龙7或天玑9000系列芯片。另一个丧命缺陷在于，小米仍是没有将旗舰技能下放到Civi系列，例如电池技能，荣耀数字系列用上旗舰同款的青海湖电池、vivo也将蓝海电池下放到S系列，这使得它们在坚持轻浮质感的一起还能取得超长续航力。

但话又说回来，Civi4 Pro自从拿到了徕卡印象后，商场风评显着上了一个台阶，假设小米可以做好电池技能，一起合作时下盛行的巩固、经用方向打磨一番，或许可以让米粉们心回意转。

商场研究机构IDC在一份陈述中说到，当时我国手机商场的线上、线下途径出货量份额大致是3:7，在非一线城市里，大致有超越七成顾客主张在实体店肆购买手机、电器产品。而Counterpoint的一份数据也显现，靠着S19系列和X100系列的超高人气，vivo再次领跑2024年第二季度我国手机商场出货量排行榜。

（图源：小米）

Civi系列的命运不只关乎小米的产品线布局，更涉及到其品牌年青化和潮流化的战略挑选。关于小米而言，Civi系列代表了品牌进入年青人商场的愿景，即经过规划美学和差异化的用户体会招引新一代顾客。

虽然Civi系列当时面对重重应战，但小米在潮流产品线上仍展示了继续立异的勇气。未来，小米假设可以在Civi系列进步一步打磨装备、调整定价战略，捉住潮流商场的痛点，不只能满意顾客的等待，也或许能为米粉带来一款真实具有潮流符号感的“爆款”产品。

正如商场研究机构指出的那样，我国的智能手机商场依然在增加，线下途径对顾客的招引力依然微弱。在这条道路上，小米需求的不只是英勇测验，更是敏锐的商场洞悉与技能立异。Civi系列的未来虽未可知，但它的存在无疑让咱们看到了小米在潮流商场上不断打破的决计。

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